文|《BUG》栏目 刘丽丽

　　近日有报谈称，抖音平台关停了一齐非授权茅台店铺，激励市集温顺。11月16日，《BUG》在抖音平台搜索“53度飞天茅台”发现，多家酒类专营店的商品勾通齐不错看到，排在前哨的不再是茅台酱香酒官方旗舰店、茅台文旅官方旗舰店等。此外，可见勾通数目比15日有所加多，还有抖音进口超市的勾通。

　　咫尺，《BUG》在抖音电商查询到的53度飞天茅台价钱大部分处于1600元-1800元区间。也有个别店铺在销售外包装作念躲避的疑似“53度飞天茅台”，价钱标注在1499元傍边。

　　有经销商示意，经核查莫得违法作为的店铺依然持续解封。一家抖音酒类专营店客服东谈主员告诉《BUG》，店铺里面优化中，售卖茅台的勾通依然持续还原上架。

　　对此，茅台大V“茅粉鲁智深”沈艺对《BUG》栏目示意，此事的启当事者要照旧个别店铺售卖的“茅台居品”触犯了平台利益，要是是赝品，会导致平台声誉度下跌，“查一下背面就会放开，毋庸心焦，很快就会连接卖，趋势和大标的是不变的。”

　　（抖音商城里的疑似廉价茅台）

　　保价之战

　　事实上，53度飞天茅台在电商平台的价钱依然松动。咫尺，在拼多多“百亿补贴”专区内，单瓶装外洋版53度飞天茅台的补贴后价钱是1460元，国内版的券后价钱是1496元。

　　（拼多多百亿补贴茅台价钱）

　　2025年头，飞天茅台市集价仍稳守2200元高位，6月跌破2000元整数关隘，8月失守1800元，10月底散瓶批发价跌破1700元。当场，茅台方面发布了风险教唆并公布了官方授权渠谈名单，但电商平台上的廉价居品仍层见错出。

　　中国酒业悠闲驳倒东谈主肖竹青以为，抖音这次入手整治廉价茅台和高仿茅台酒，对茅台和抖音两边而言是一次“各取所需、彼此树立”的实时纠偏。

　　肖竹青示意，对茅台和其经销商来说，最初是驱逐“价钱踩踏”。“双十一”技艺电商把飞天茅台当成高流动性“引流+债券贴现”器具，1499元致使1299元的“地板价”径直把线下经销商利润击穿，渠谈补库意愿被连接延后，造成“倒挂—惶恐—再倒挂”的恶性轮回。平台咫尺清退颠倒廉价勾通，终点于给不停松动的1499元心计关隘打上“止血钳”。

　　他以为，这也为“控量挺价”取得时候。肖竹青浮现，茅台近期已主动推迟11月放货揣度，线下同步放松配额；抖音把廉价曝光进口关掉后，社会库存去化的主导权重回厂方手里，为后续传统旺季量价策略创造腾挪空间。

　　这次整顿售卖茅台居品的店铺，关于抖音来说，也有平正。肖竹青示意，酒水触及食物安全，平台若连接放任“低于出厂价”的茅台1935、飞天茅台畅通，一朝被武断为假酒，将濒临处罚致使存在更严重的影响。何况“双十一”销售岑岭已过，此时清库存勾通对季度GMV冲击最小。

　　肖竹青以为，抖音借整治“颠倒廉价”既向茅台交了“投名状”，也替我方卸掉了赝品雷；茅台则期骗平台清算窗口期再行掌控价钱节律，两边共同把“价钱踩踏”变成“价钱托底”，为白酒线上渠谈从“补贴引流”走向“品牌共建”通达新旅途。

　　11月15日清算之后，新浪财经“酒价内参”骄慢，11月16日，53度飞天茅台500ML结尾零卖均价为1841元，比15日高涨5元。

　　茅台主动发力

　　10月27日，茅台集团召开党委（扩大）会议，茅台集团党委秘书陈华主握会议并谈话。会议强调，要主动珍惜渠谈生态韧性，握续构建完善的当代化市集料理体系，有劲保险渠谈体系的良性协同和市集的总体妥当。要深耕价值料理和价值创造，为各利益有关方创造更大价值，握续构建利益分享、情谊共连、价值共创的可握续发展生态系统。

　　有熟识酒业市集的分析东谈主士称，这是茅台初次明确提议“为各利益有关方创造更大价值”，被市集解读为包含价钱体系料理的深层诉求。

　　11月6日，贵州茅台召开2025年第三季度功绩讲解会。贵州茅台指出，本年以来，基于白酒行业濒临的新方位，公司先后赴华东、西南、东北、华北、西北等市集一线调研，凝华以“转型与变革”为中枢的战术共鸣。茅台酒方面。8月以来，结尾动销环比逐步向好回升、增长态势清楚，稳住了基本盘。单三季度，营收同比增长7.26%。四季度，公司将以市集有序、踏实为要点，延续“稳”的势头。系列酒方面。9-10月，茅台1935酒结尾动销同比显耀加多，其他系列酒居品渠谈存销比也呈下跌态势。四季度，保握渠谈韧性仍是要点。国际化方面。针对“回流酒”景色，公司强化了市集管控、加大了整治力度，暂停了部分渠谈的供货。刻下要点是珍惜市集的健康、踏实、韧性。公司将充分尊重市集章程，以市集需求为运行，以耗尽者为中心，效劳鼓动“三个转型”“三端变革”，以本人笃定性搪塞行业不笃定性，切实保险市集、渠谈的弥远踏实向好。

　　中国酒业悠闲驳倒东谈主肖竹青以为，抖音整治后，500毫升飞天贵州茅台价钱在春节前伴跟着用酒岑岭到来会小幅上扬，可是生肖茅台酒/公斤装茅台酒/100毫升茅台酒等居品价钱依然会看护“价钱倒挂”景色（线下本色成交价钱低于官方领导价）。

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